對(duì)亞馬遜賣家而言，廣告投放的重要性不言而喻，其能為賣家?guī)砭薮罅髁康耐瑫r(shí)促進(jìn)店鋪轉(zhuǎn)化率、銷售量等的提高。亞馬遜官方同樣意識(shí)到該問題，因而著重利用亞馬遜廣告為自身平臺(tái)增加收入，推出不同的廣告類型，為賣家服務(wù)。
以下便為賣家逐步講解亞馬遜的廣告類型，以便賣家選擇合適的廣告類型進(jìn)行投放：
1.亞馬遜頭部廣告
頭部廣告因其流量巨大，轉(zhuǎn)發(fā)率高，所以為亞馬遜的黃金廣告位。自2017年8月亞馬遜便對(duì)賣家開放該廣告位的權(quán)限，這對(duì)亞馬遜賣家而言是宣傳店鋪的極佳機(jī)會(huì)。
2.亞馬遜CPC廣告
CPC廣告即Cost Per Click，關(guān)鍵詞競價(jià)，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)，所以又被稱為“按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)”。其通過向賣家產(chǎn)品的目標(biāo)人群投放廣告的方式，提高Listing頁面的瀏覽量與點(diǎn)擊率。CPC廣告相比于頭部廣告，需賣家付出的費(fèi)用較少，因而成為中小賣家的必爭之地。賣家若銷售競爭少、售價(jià)高、利潤高的產(chǎn)品，可優(yōu)先考慮投放該廣告。
3.亞馬遜側(cè)邊欄廣告
側(cè)邊欄廣告對(duì)于亞馬遜賣家而言，在電腦等客戶端是較好的廣告位。但似乎為了迎合手機(jī)端用戶瀏覽的習(xí)慣，2017年10月底亞馬遜早已取消該類型廣告位。
4.亞馬遜第三方展示廣告
第三方展示廣告是亞馬遜新推出的廣告模式，該類型廣告是在站外的第三方合作網(wǎng)站進(jìn)行投放，PC端與移動(dòng)端皆有展示。該類型廣告是由賣家選擇投放人群類型和價(jià)格，再通過亞馬遜系統(tǒng)自行甄別并選擇推送。
5.亞馬遜單品展示廣告
單品展示廣告通常會(huì)展示在亞馬遜首頁、搜索結(jié)果頁、Listing詳情頁以及第三方網(wǎng)站或APP，甚至?xí)霈F(xiàn)在競品Listing下。該類型廣告所需費(fèi)用遠(yuǎn)低于CPC廣告，并且會(huì)有報(bào)告以及儀表盤提供給賣家，賣家可以就此查看點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，以便優(yōu)化后續(xù)投放。
以上便是亞馬遜廣告類型，賣家可根據(jù)自身資金分配與店鋪需求選擇合適的廣告類型，爭取以最合適的方式為店鋪帶來最大程度的流量。
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